百事可樂與可口可樂

轉自己的文，應該沒問題吧ww

標題 Re: [問卦] 百事可樂與可口可樂

 作者  followwar (揚羽)                                       看板  Gossiping
 標題  Re: [問卦] 百事可樂與可口可樂
 時間  Sat Jun 27 12:42:14 2009
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: : Michael Jackson的去世讓我想起百事可樂
: : 我記得百事可樂曾經砸重金邀請Michael當代言人
: : 可是還是打不過可口可樂
: : 百事可樂在台灣就比可口可樂便宜一點點
: : 兩種可樂我都喝
: : 不過還是可口可樂喝起來順口
: : 可口可樂一入口就到吞下肚後  整個的口感很一致
: : 從頭到尾都帶有很希微的焦糖甜味
: : 百事可樂一入口時  會覺得可樂味道稍為輕了一點
: : 還會有一點點藥味的感覺  但是不嚴重
: : 等到全都吞下肚後  收尾的味道會有一點點點點點的苦
: : 兩種配方當然不同
: : 不過為何百事可樂老是砸重金  都還是打不過可口可樂

 

沒想到我也有八卦的一天

 

Neural Correlates of Behavioral Preference for Culturally Familiar Drinks

 

Samuel M. McClure,1,2 Jian Li,1 Damon Tomlin,Kim S. Cypert, Latane′ M. Montag\
ue,
and P. Read Montague

 

在Neuron期刊2004年發表的文章

 

此篇論文探討百事可樂與可口可樂的神經積轉

 

作者在行為測試有分兩種

 

1.盲測: 兩杯沒有標示的杯子 分別放入百事與可口 問受試者喜歡哪杯

 

2.半盲測: 一杯有標示品牌 一杯沒有 問受試者沒有的那杯是什麼可樂

 

在受試者方面 一開始會問受試者比較喜歡百事或可樂 由此分類受試者

 

行為階段的測試是喜歡百事的人與喜歡可口的人

 

在盲測下選擇可口可樂的次數 沒有差異

 

>>表示就算那個人比較喜歡哪一品牌  在盲測下他還是喝不出來

 

並且他們使用了FMRI來做測試

 

發現在盲測作業下受試者的偏好與ventromedial prefrontal cortex(VMPFC)
有顯著的相關

 

VMPFC可能是處理有關感覺訊息的部份

 

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而在半盲測的階段

 

受試者在標示杯為可口可樂時，顯著的會選擇另一杯為可口可樂

 

然後後面就是以FMRI探討為什麼知道品牌後就會這樣的逆轉性的差異?

 

發現了DLPFC 海馬迴在這作業都活化了

 

DLPFC是屬於認知控制的部份

 

海馬迴有關記憶的提取

 

結論就是

 

社會性的訊息會影響DLPFC的認知控制，使海馬迴提取出相關的訊息

 

也就是說知道品牌後會引起大腦不同區域的活動 影響你的選擇

 

 

 

 

 

 

 

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